Az LG mobiltelefon üzletága az LG brand ismertségének növelése és az LG mobiltelefonok népszerűsítése érdekében kezdeményezte a támogatási együttműködést. Az MTV díjkiosztója Európa egyik legnagyobb, évenként megrendezett zenei eseménye, amelyet az LG mobil üzletága büszkén szponzorál. A társaság nem titkolt célja, hogy 2007-ig Európában az első öt elektronikai nagyvállalata között legyen, 2010-re pedig a világ első három legnagyobbja közé jusson szegmensében, ezért az LG mindent megtesz azért, hogy szerte Európában képviseltesse magát a nagy presztízsű zenei-, és sporteseményeken.