A globális harmadik Samsung Mobile ezidáig csak prémium vagy középáras készülékeket forgalmazott, és bár a stratégia kedvezett a vállalatról elterjedt kedvező kép kialakulásának, aligha csökkentette a második legnagyobb piaci részesedéssel rendelkező Motorolához képest meglévő hátrányát. Juha Park, a cég európai mobilrészlegének igazgatója a CeBIT-en elmondta, hogy a példán okulva a piacvezető Nokiához és a második Motorolához hasonlóan ők is hamarosan olcsó, tömegeknek szánt mobilokat dobnak majd piacra. Független felmérések szerint az olcsó modelleket igénylő fejlődő régiókban várható a legnagyobb mértékű növekedés a közeljövőben, a kérdés csak az, hogy a Samsung Mobile-nak megvannak-e a szükséges erőforrásai ahhoz, hogy érdemben beleszóljon a tömegtermeléssel járó árversenybe. A Gartner piackutató szerint mindenesetre a Samsung utolsó negyedéves kismértékű piacvesztése a lépés jogosságát igazolja.

Park szerint a dél-koreai székhelyű gyártó nem óhajt ész nélkül fejest ugrani a két nagy által diktált rivalizálásba, hanem ehelyett ezen a területen is jól megkülönböztethető, a 30-40 dolláros alsó küszöbnél valamivel drágább, ám cserében plusz funkciókat kínáló készülékekkel szeretne kijönni. A nemzetközi piacon is jelen lévő másik dél-koreai gyártó, az LG három hete jelentett be hasonló lépést, amelynek keretében 50-60 dollárba kerülő, viszonylag olcsó, de egyúttal minőségi mobiltelefonokat hoznának forgalomba.